Luna Bronze, la marca de autobronceado it-girl de Australia, ha revelado esta semana una nueva imagen fresca destinada a comunicar mejor la personalidad vibrante de la marca y su posicionamiento en el mercado.
Después de casi 8 años en los estantes de belleza de quienes anhelan un brillo veraniego durante todo el año, y luego de un año de auge en el éxito del comercio electrónico en los mercados internacionales, una evolución de la identidad visual y un "lavado de cara" de marketing fue una decisión oportuna.
Decir adiós al actual packaging totalmente negro para dar paso a una paleta de colores de alta energía, al tiempo que se reevalúa la sostenibilidad de los materiales utilizados en el packaging es sólo la punta del iceberg de un importante cambio de marca que se producirá en los próximos 12 a 24 meses.
Con 12 SKU diferentes en toda la gama y muchos más en preparación para el próximo año, la marca ha considerado cuidadosamente cómo cada producto encaja en la rutina de cuidado de la piel y bronceado de los clientes. Como parte del nuevo aspecto, cada producto tiene su propio color único para que sea fácil distinguir cuál es cuál, al mismo tiempo que aporta un toque fresco, actual y divertido a los estantes del baño de los amantes de la belleza.
Hasta la fecha, el grupo demográfico principal de clientes de Luna Bronze ha sido típicamente mujeres de entre 30 y 40 años, dijo Maddy Balderson, cofundadora y directora de Luna Bronze. Los últimos 12 meses han sido muy importantes para el crecimiento del comercio electrónico de la marca y, junto con esto, también ha habido un cambio en el interés de un grupo demográfico más joven. Balderson comentó que captar a este cliente de la Generación Z sería esencial para lograr su crecimiento de ventas proyectado del 30 % este año.
La cofundadora y directora creativa, Rhiannon Hall, también comentó que el envase original de Luna Bronze no comunicaba adecuadamente lo que representaba la marca. “Nuestro objetivo es dar vida a la personalidad que se ha ocultado detrás de un diseño minimalista y elegante, y al mismo tiempo utilizar el color para crear una experiencia fluida para el consumidor a la hora de seleccionar productos según sus preferencias de bronceado sin sol”.
El anuncio del cambio de marca se produce después del éxito de los dos últimos lanzamientos de productos de Luna Bronze, Solar Eclipse Clear Tanning Mousse y Illume Tanning Water. Ambos productos se lanzaron al mercado con un envase más evolucionado y han sido responsables de gran parte del éxito de la marca en los últimos 12 meses. Ambos productos han generado seguidores de culto, incluida Hilary Duff, quien la noche del 22 de junio compartió un vídeo en el que se rocía el agua bronceadora en el rostro y el escote con sus 26 millones de seguidores en Instagram Story.
El lanzamiento completo de la nueva marca continuará en 2024, con nuevos productos y empaques innovadores adicionales que cobrarán vida como parte de la expansión de la marca Luna Bronze.