Luna Bronze, la marque d'autobronzants it-girl d'Australie, a dévoilé cette semaine un nouveau look visant à mieux communiquer la personnalité dynamique de la marque et son positionnement sur le marché.
Après presque 8 ans sur les étagères de beauté de celles qui recherchent un éclat estival toute l'année, et suite à une année de succès fulgurant dans le commerce électronique sur les marchés internationaux, une évolution de l'identité visuelle et un « lifting » marketing étaient une décision opportune.
Dire adieu aux emballages entièrement noirs existants pour faire place à une palette de couleurs à haute énergie, tout en réévaluant la durabilité des matériaux utilisés dans les emballages, n'est que la pointe de l'iceberg d'un changement de marque majeur qui doit se produire au cours des 12 à 24 prochains mois.
Avec déjà 12 références différentes dans sa gamme et de nombreuses autres en préparation pour l'année à venir, la marque a soigneusement étudié la manière dont chaque produit s'intègre dans la routine de soins de la peau et de bronzage des clients. Dans le cadre du nouveau look, chaque produit a sa propre couleur unique pour qu'il soit facile de les distinguer, tout en apportant une touche de fraîcheur, d'actualité et de fantaisie aux étagères de salle de bains des amateurs de beauté.
Jusqu'à présent, la clientèle cible de Luna Bronze était généralement composée de femmes d'une trentaine d'années, a déclaré Maddy Balderson, cofondatrice et directrice de Luna Bronze. Les 12 derniers mois ont été très importants pour la croissance du commerce électronique de la marque, et parallèlement à cela, on a également constaté un changement d'intérêt de la part d'une population plus jeune, Balderson déclarant que la capture de cette clientèle de la génération Z serait essentielle pour atteindre la croissance des ventes prévue de 30 % cette année.
Rhiannon Hall, cofondatrice et directrice artistique, a également déclaré que l'emballage original de Luna Bronze ne communiquait pas correctement ce que représentait la marque. « Nous cherchons vraiment à donner vie à la personnalité qui se cachait derrière un design minimaliste et épuré, tout en utilisant la couleur pour créer un parcours fluide pour le consommateur lors de la sélection de produits en fonction de ses préférences en matière de bronzage sans soleil. »
L'annonce du changement de marque intervient après le succès des deux derniers lancements de produits de Luna Bronze, Solar Eclipse Clear Tanning Mousse et Illume Tanning Water. Les deux produits ont été lancés sur le marché avec un emballage plus évolué et ont été responsables d'une grande partie du succès de la marque au cours des 12 derniers mois. Les deux produits ont développé un culte, notamment chez Hilary Duff, qui, le soir du 22 juin, a partagé une vidéo d'elle vaporisant l'eau de bronzage sur son visage et son décolleté à ses 26 millions d'abonnés sur Instagram Story.
Le déploiement complet du changement de marque se poursuivra jusqu'en 2024, avec de tout nouveaux produits et des emballages innovants supplémentaires prenant vie dans le cadre de l'expansion de la marque Luna Bronze.